Produkten foar skientme en persoanlike fersoarging binne meastentiids wearde-oandreaune produkten. Konsuminten kieze faak online supermerken, online apteken, offisjele websiden fan merken foar skientme en persoanlike fersoarging, ensfh. Under harren binne multi-kategory retail e-commerce platfoarms lykas Amazon handich. It foldocht oan 'e psychologyske behoeften fan konsuminten en lûkt sadwaande mear ferkear.
1. Oersjoch fan 'e e-commercemerk
Yn 't algemien hat de merk foar skientme en persoanlike fersoarging groei sjen litten, en online ferkeap sil yn 2022 tanimme, mar sil stadiger bliuwe as it groeitempo yn 2020 en 2021.
Oant no ta hat de kategory persoanlike fersoarging in grut oandiel yn 'e merk foar skientme en persoanlike fersoarging yn beslach nommen, mei wrâldwide online ferkeap fan hast US$ 120 miljard yn 2022, fergelike mei US$ 79,4 miljard yn 2019. Persoanlike fersoarging omfettet produkten lykas sjippe, shampoos, toskpasta en deodorants, en berikt in breder konsumintepublyk. Yn ferliking mei oare subkategoryen fan 'e merk foar skientme en persoanlike fersoarging is it konsumpsjenivo per capita fan dizze subkategory ek heger.
2. Analyse fan konsuminteportretten
Tidens de epidemy binne de winkelgewoanten fan konsuminten stadichoan nei online ferskowe, wat druk op retailers en merken brocht hat om it tempo fan digitale transformaasje te fersnellen en de logistike ferfollingsmooglikheden te ferbetterjen. Tagelyk hawwe online ferkeap tidens de epidemy ek drastyske feroarings ûndergien. De online ferkeap fan persoanlike fersoarging yn Jeropa is yn 2020 mei 26% tanommen yn ferliking mei 2019.
Derneist hawwe konsuminten fan skientme en persoanlike fersoarging yn Jeropa in hege útjeftennivo. De measte online konsuminten besteegje gemiddeld mear as US$ 120 yn 'e moanne, en 13% fan 'e online konsuminten besteegje wol US$ 600 yn 'e moanne. Tagelyk heart it grutste part fan 'e online konsuminten fan skientme en persoanlike fersoarging ta de millennialgeneraasje. Konsuminten fan 25 oant 34 jier binne goed foar 32% fan 'e konsuminten fan skientme en persoanlike fersoarging en 29% fan 'e totale online konsuminten.
25% fan 'e Jeropeeske online konsuminten sizze dat se faker skientme- en persoanlike fersoargingsprodukten online keapje as yn 'e winkel, wat folle heger is as 15% yn it Midden-Easten en 8% yn Afrika. Dizze ferhâlding sil fierder feroarje as it oantal konsuminten fan skientme- en persoanlike fersoarging yn it Midden-Easten bliuwt tanimmen.
Priis en gemak fan online kanalen binne tige wichtich foar konsuminten. 38% fan 'e Britske konsuminten sille direkt online kanalen kieze om te winkeljen. It makket har "net út wêr't se keapje, salang't it produkt brûkber is". 40% fan 'e Amerikaanske konsuminten, 46% fan 'e Australyske konsuminten en 48% fan 'e Dútske konsuminten hawwe deselde opfetting. Dêrom sil it behâldpersintaazje fan konsuminten yn 'e online kanalen fan keaplju wichtiger wurde.
As Jeropeeske konsuminten frege wurde wêrom't se kieze foar e-commerceplatfoarms fan tredden, jouwe se as wichtichste redenen priis (73%) en gemak (72%). Om't konsuminten yn in protte lannen te krijen hawwe mei ynflaasje en libbenskostenkrises, sille de foardielen fan online kanalen fierder fersterke wurde.
3. Merkanalyse fan trije wichtige regio's
Jeropa is de wichtichste regionale merk foar de kategory skientme en persoanlike fersoarging, mar it Midden-Easten en Afrika hawwe hegere groeisifers.
• it Midden-Easten
Fanwegen harren grutte befolkingsgroepen binne Iran en Turkije de merken foar skientme en persoanlike fersoarging yn it Midden-Easten, mei in merkgrutte fan US$ 6,7 miljard yn 2022.
De befolking fan Israel fan 9,2 miljoen is folle lytser as dy fan Iran of Turkije mei 84 miljoen, mar de konsuminten fan it lân besteegje folle mear yn 'e kategory skientme en persoanlike fersoarging.
Jonge konsuminten yn it Midden-Easten binne tige entûsjast oer it brûken fan smartphones en sosjale media, en it BBP per capita fan guon lannen is ek tige heech. Konsuminten yn it Midden-Easten sizze dat platfoarms fan tredden har foarkar winkelkanaal binne, wat te fergelykjen is mei konsuminten yn Aazje. 3. Merkanalyse fan Trije Grutte Regio's
Jeropa is de wichtichste regionale merk foar de kategory skientme en persoanlike fersoarging, mar it Midden-Easten en Afrika hawwe hegere groeisifers.
• it Midden-Easten
Fanwegen harren grutte befolkingsgroepen binne Iran en Turkije de merken foar skientme en persoanlike fersoarging yn it Midden-Easten, mei in merkgrutte fan US$ 6,7 miljard yn 2022.
De befolking fan Israel fan 9,2 miljoen is folle lytser as dy fan Iran of Turkije mei 84 miljoen, mar de konsuminten fan it lân besteegje folle mear yn 'e kategory skientme en persoanlike fersoarging.
Jonge konsuminten yn it Midden-Easten binne tige entûsjast oer it brûken fan smartphones en sosjale media, en it BBP per capita fan guon lannen is ek tige heech. Konsuminten yn it Midden-Easten sizze dat platfoarms fan tredden har foarkar winkelkanaal binne, wat fergelykber is mei konsuminten yn Aazje.
Pleatsingstiid: 4 april 2023
